Tijdens een universiteitsvoetbalwedstrijd tussen Oklahoma en SMU in december 1985 bracht ABC-omroeper Jim Lampley het nieuws dat Indiana basketball guard en Olympisch gouden medaillewinnaar Steve Alford door de NCAA was geschorst voor een wedstrijd tegen Kentucky na het overtreden van regels door te poseren in een Gamma. Phi Beta studentenvereniging kalender.
De opbrengst van de verkoop van de kalender ging niet in de zakken van Alford, maar ging in plaats daarvan naar een studentenvereniging die zomerkampen voor meisjes ondersteunde. Dat heeft de NCAA niet beïnvloed in haar uitspraak.
De reactie van de legendarische omroep Keith Jackson na het rapport van Lampley maakte zijn gevoelens over de NCAA en de Alford-zaak duidelijk.
“Dat is belachelijk,” zei Jackson. ‘Dat is een van de problemen die ze hebben gehad. Overal waar je komt kriebels.’
Veertig jaar later probeert het lichaam dat het gezicht en de handhavingsarm is van universiteitsatletiek nog steeds te reguleren wat atleten mogen doen met hun naam, imago en uiterlijk in een omgeving waar scholen gedwongen zijn door een overvloed aan staatswetten en een gebrek aan federale wetgeving. navigeren door de troebele wateren van naam, beeld en gelijkenis, een term die 20 jaar geleden bijna ongehoord was.
Volg elke wedstrijd: Laatste NCAA College Football scores en schema’s
USA TODAY Sports onderzoekt hoe twee scholen met enkele van de grootste merken van universiteitsvoetbal, Oklahoma en Ohio State, een unieke benadering hebben gekozen voor het omgaan met de nieuwste complexe problemen rond de vergoeding van universiteitsatleten.
De rol van collectieven
Het nieuwste modewoord in atletiek op de universiteit is collectieve onderhandelingen, en afhankelijk van met wie je praat, is collectieve onderhandelingen niets meer dan een mooi woord voor boosters en andere partijen die geld bundelen in een poging spelers NIL te compenseren.
Boosters bestaan al tientallen jaren, maar spelen nu een prominente rol om ervoor te zorgen dat atleten worden gecompenseerd voor de miljarden dollars die ze aan organisaties verdienen.
Zowel Oklahoma als Ohio State gebruiken collectieven om ervoor te zorgen dat, of je nu een sterspeler bent of een benchwarmer, deel uitmaken van een team zichtbaarheid voor iedereen betekent. Dat betekent dat het publiek, niet alleen de geldschieters, bij hun inspanningen moet worden betrokken.
Een van de collectieven van Ohio State heet de Columbus NIL Club, die fans in staat stelt “student-atleten van Ohio State financieel te ondersteunen en deel te nemen aan de ultieme fanervaring” en zichzelf profileert als een “door atleten geleide fangemeenschap”.
Oklahoma’s Crimson and Cream is een door fans gedreven collectief dat een op abonnementen gebaseerde donatieservice mogelijk maakt om student-atleten te ondersteunen, waarbij geld gelijkelijk wordt verdeeld onder leden van een specifiek team.
Charlie Grantham, directeur en universitair hoofddocent van het Centre for Sports Management van Seton Hall University, zei dat hoewel scholen een dienst bewijzen door de atleet te helpen een vergoeding te verdienen, ze meer kunnen doen en onder druk staan om in hun programma’s te spelen. .
“Wat ze proberen te doen, is de naam, afbeelding en gelijkenis gebruiken als een voordeel om zich in te schrijven voor hun programma,” zei Grantham. “Het grootste wat ze niet begrijpen, is dat het een strategische zet was en dat het de atleten iets moest opleveren, omdat ze met hun rug tegen de muur staan.”
NIL’s zaken
NIL-activiteiten in atletiekprogramma’s kunnen worden onderverdeeld in twee aspecten: intern, waarbij de school alleen contracten sluit met een potentiële zakelijke entiteit, en extern, waar een externe financieringsbron en de student-atleet samenwerken in overeenkomsten.
Er zijn twee universitaire medewerkers in het land wiens werktitel alleen met NIL moet worden behandeld. Een van hen is voormalig Oklahoma die Rodney Anderson terugloopt.
Anderson werd geselecteerd door de Cincinnati Bengals in de zesde ronde van de NFL Draft 2019, ondanks een gescheurde ACL tijdens zijn seizoen bij de Sooners. De Bengals zagen in augustus 2020 af van Anderson.
“Ik was een beetje verdwaald. Ik wist echt niet wat mijn pad zou zijn, omdat iedereen je dat back-upplan voor atleten vertelt”, vertelde Anderson, 26, aan USA TODAY Sports. Nadat hij had vertrouwd op zijn universitaire connecties, kwam hij terecht bij Sooners Sports Properties, een joint venture met Learfield, de eigenaar van de mediarechten van de school.
Anderson is de manager bedrijfsontwikkeling en bedrijfsvoering voor NIL in Oklahoma.
“Ik denk dat een van de grootste misvattingen over student-atleten is dat ze worden betaald en geld verdienen op basis van hun reputatie. Worden ze betaald om te spelen? En het is niet gebaseerd op prestaties, of gespeelde minuten, gescoorde punten, maar het is op basis van hun reputatie,” zei hij. Toby Baldwin, Oklahoma associate executive atletiekdirecteur / naam, imago en uiterlijk en operationele voortgang. “Daarom zie je meer focus op een Power Five-school, een top 25-school, omdat we een groter merk hebben.”
Baldwin zegt dat een deel van het werk tweeledig is: soms worden de atleten die generatie-rijkdom ontvangen, getraind en van middelen voorzien, en om mensen te helpen zaken als belastingen en financiële planning te begrijpen.
“Op de hoogte zijn van de nieuwste wetten en het bedrijf opleiden, maar ook weten wat ze wel en niet kunnen doen, je weet hoe het werkt, omgaan met een atleet, hoe dat proces eruitziet en er vervolgens voor zorgen dat onze partners weten ervan, zodat onze student-atleten worden beschermd”, voegde hij eraan toe, zegt Anderson.
Terwijl verzoeken van elk denkbaar merk de inbox binnenstromen, stopt Oklahoma met het sluiten van deals die slecht zijn voor het bedrijfsleven, waaronder pornografie, alcohol, marihuana en gokken.
“Gebruik je gezond verstand”, zegt Anderson lachend als hij de dubieuze deals beschrijft. “Ik denk dat ons model duurzaam is. Wat we doen is veilig voor de atleten en we stoppen meer in hun merk, in plaats van dat er geld naar hen wordt gegooid. Uiteindelijk wint iedereen.”
Hoe aanbiedingen op de universiteit worden doorgestuurd, is een vrij eenvoudig proces.
De meeste NIL-overeenkomsten gebruiken de naam of het logo van de school. Als een bedrijf dat intellectueel eigendom wil gebruiken, komen Learfield en Anderson erbij, vandaar het interne deel van NIL.
Als een sporter en een bedrijf geen gebruik maken van het pand en een privé- of externe deal sluiten, zolang de universiteit voldoet aan de normen die door de universiteit zijn gesteld, wordt het voltooide contract online geüpload. Het compliancebureau keurt dit contract goed en handhaaft het dat de sporter diensten verricht in ruil voor het promoten van een product.
NIL’s opleiding
Elke school regelt hoe en wanneer afspraken kunnen worden gemaakt tussen promotors, collectieven en student-atleten, met name wat betreft het gebruik van specifieke teamlogo’s, uitrusting en slogans. Merkbescherming voor elke school is van cruciaal belang om te voorkomen dat de illusie wordt gewekt dat de school een product accepteert dat niet in overeenstemming is met haar waarden en idealen.
“Als veel merken besluiten dat ze een eerste deal willen sluiten, willen ze snel handelen”, zegt Carey Hoyt, associate athletic director van Ohio State. “Dus het is veel coördinatie en het moet veel verschillende eenheden binnenhalen om het te laten werken.”
Hoyt was dertien jaar lang coach van het damesgymnastiekteam van Ohio State voordat hij vijf jaar geleden bij de administratie kwam. Hij heeft aanvullende verantwoordelijkheden op het gebied van atletische administratie en ontwikkeling van student-atleet. Dat omvat meer dan 1.000 student-atleten, van wie er zeker 400 een NIL-deal hebben. Voor het schooljaar 2021-2022 werden meer dan 1.200 biedingen gedaan, met voetbal, ijshockey voor vrouwen en volleybal voor vrouwen voorop.
En omdat de atletiekafdeling zo zichtbaar is – vooral het voetbalprogramma dat de afgelopen tien jaar consequent in de top 10 staat – krijgen de deals die student-atleten aan de administratie brengen extra aandacht.
Bij Ohio State vinden wekelijks vergaderingen en naleving van advocaten plaats. Het team analyseert nieuwe problemen die zich voordoen en beoordeelt alle deals op basis van filosofie. Als er een vraag is over een misvatting, zal die potentiële deal die vergadering niet halen, hoe groot het bedrijf ook is.
“Het was erg interessant en soms erg moeilijk”, zei Hoyt. “Branding en licenties hebben de last gevoeld, alleen al door het gebruik van ons logo te controleren, speelde compliance een grote rol in de deals.”
Hoyt benadrukte dat het onderwijs van NIL even belangrijk is als de afspraken die de universiteit maakt.
“We hebben iets dat een cirkel van zorg wordt genoemd, we hebben atletische trainers, we hebben specialisten in de geestelijke gezondheidszorg, voedingsdeskundigen en veel mensen om hen heen. We zien NIL als onderdeel van die zorgcirkel,” zei Hoyt. “We willen het voor Mark gemakkelijker maken om contact te maken met onze student-atleten. Hij heeft veel van die lessen eerder in hun leven gebracht, wat niet noodzakelijk een slechte zaak is. Ik denk dat mensen beter voorbereid zullen zijn op wanneer. Ze vertrekken de staat Ohio.”
Bij elke kapitalistische onderneming zullen sommige financieel beter voorbereid zijn dan andere.
Volgens On3.com heeft de Ohio State quarterback CJ Stroud een NIL-rating van $ 2,4 miljoen, waarmee hij op de zevende plaats staat van alle middelbare school- en universiteitsatleten, net onder Heisman Trophy-winnaars Bryce Young en Caleb Williams en middelbare schoolster Arch Manning, een mondelinge toezegging. genomen Texas
“Mensen realiseren zich niet dat voor de gemiddelde student aan de Ohio State, of je nu een pianist of een artiest bent, je altijd de mogelijkheid hebt gehad om geld te verdienen met je naam, imago en beeltenis,” zei Hoyt. “De student-atleten hebben niet dezelfde kans gehad, dus dit is gewoon een gelijk speelveld. Het is geen nieuw concept, het is nieuw voor de atleten.
Voor Ohio State, als een bedrijf geïnteresseerd is om contact op te nemen met een atleet, vullen ze een formulier in met eenvoudige vragen, zoals in wie ze geïnteresseerd zijn. Maar de belangrijkste vraag is of Ohio State een samenwerkingsovereenkomst heeft met Sports Properties. /Learfield IMG College.
Vervolgens is het aan de sporter en het bedrijf om de voorwaarden en het verloop van hun samenwerking te bepalen. De universiteit participeert niet tenzij het gebruik van faciliteiten of apparatuur noodzakelijk is, meestal voor foto- of televisiecommercials.
